8月8日18:30，“百县百品央字号——‘三区三州’电商扶贫日”专场推介在“央企消费扶贫”小程序直播间火热开启，8家中央企业扶贫负责人为“三区三州”定点扶贫县市的特色农产品集中带货，4个多小时累计观看人次387万，5小时交易额11297443元，为“三区三州”搭建起了有效的线上销售渠道，提升了当地特产品牌的认知度和附加值，进一步巩固了脱贫攻坚成果。

　　汇聚政企优势资源，创新消费扶贫方式惠农增收

　　“三区三州”是中国最大的深度贫困地区，自然条件差、经济基础弱、贫困程度深，是打赢脱贫攻坚战的难度最大、任务最重的地方，在全国脱贫攻坚大局中有着特殊重要地位。近三年来，习近平总书记在每年召开的脱贫攻坚主题的座谈会上都要强调做好“三区三州”精准扶贫工作。此次“‘三区三州’电商扶贫日”直播带货活动 ，由国资委科技创新和社会责任局、宣传工作局指导，国资委新闻中心、中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟主办，国网电商、腾讯微信协办，旨在结合国资委“百县百品央字号”、腾讯微信“88智慧生活日” 两大品牌的核心优势，进一步贯彻落实党中央关于决战决胜脱贫攻坚决策部署和中央企业决战决胜脱贫攻坚视频会议精神，在消费扶贫工作中更好地发挥好国资央企的平台优势、资源优势。

　　8家中央企业携手定点扶贫县市的亮相直播间，包括中国海油帮扶的甘肃甘南州合作市，国家电网帮扶的青海果洛州玛多县，国家能源集团帮扶的四川凉山州普格县，中交集团帮扶的云南怒江傈僳族自治州、东风公司帮扶的西藏昌都地区贡觉县，中粮集团帮扶的四川甘孜州石渠县，中建集团帮扶的甘肃临夏州康乐县、卓尼县、康县和中国旅游集团帮扶的云南迪庆州香格里拉市。

　　为了推介“三区三州”的美食好物，8家中央企业扶贫负责人与主持人春妮搭档出境，撸起袖子“带货冲浪”，引经据典、妙语频出：“星巴克的咖啡很多是从云南进口的”，“黑绵羊吃的是中草药，喝的是山泉水”，“尼西鸡是中国飞行距离最远的鸡，俗称‘飞’鸡，是妇女‘坐月子’的‘滋补鸡’，也是青少年发育的‘营养鸡’……冲咖啡、泡枸杞、炖牛肉、煮羊肉，直播间变身“云厨房”；人参果、牦牛肉酱拌饭、松茸刺身、草莓酱、传统腊肠，数十种独具特色的边疆美味令千万网友食指大动。网友不仅可以在微信上直接收看带货直播、为爱拼单，还可以享受到央企消费扶贫电商平台挑战全网最高性价比的优惠价格。平台优势、产品优势、价格优势共同转化为实实在在的销量，惠农增收成效显著。

　　“社交”是本场直播带货的另一特色。中国黄金提供的“金红包”、中国旅游提供的西藏云南深度游、腾讯微信提供的电子相框等14轮抽奖大礼让直播带货高潮迭起。通过将直播间小程序分享给好友，网友可以提升抽奖中奖概率；网友下单后，小程序自动生成“央企消费扶贫电子证书”，由“国资小新”、央企消费扶贫电商平台、腾讯微信联合具名，便于网友在朋友圈等社交平台分享，邀约更多好友参与扶贫、共献爱心。

　　此次直播带货是“百县百品央字号”暨“小新带货”系列融媒体扶贫行动的首次专场推介。自今年5月启动以来，该系列直播带货已经成功举办12场，惠及12个区县的乡亲父老。陕西山阳核桃、红安共享菜园、广西百色乐业芒果、重庆石柱莼菜、贵州三穗麻鸭、甘肃陇西胡麻油、山西河曲杂粮、云南维西羊肚菌、河北尚义燕麦、甘肃东乡藜麦、安徽利辛黄牛肉、青海刚察牛羊肉等农特产品，第一次有了自己的专属广告语和公益代言人，文化名人纪连海、作家苏芩、奥运冠军邓亚萍、中国石化新闻发言人吕大鹏、“亚洲飞人”苏炳添等公众人物作为相关场次网络公益代言人，通过直播视频连线助阵，用自己的方式为扶贫事业出力。截至目前，系列直播累计观看人数1.45亿，售出订单210745笔，销售额共计2368万元，销售所得直接增加了当地乡亲的经济收入。

　　“百县百品央字号”暨“小新带货”风生水起的背后，是国务院国资委力推央企消费扶贫的坚定决心和有效举措。今年以来，国务院国资委组织开展中央企业消费扶贫专项行动，着力帮助解决贫困地区农产品滞销的突出困难。5月12日，国务院国资委央企消费扶贫电商平台正式上线，为贫困县农产品提供稳定持续、辐射面广的电商销售渠道。在“‘三区三州’电商扶贫日”的直播带货现场，中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟、腾讯微信面向所有中国企业和社会各界发起《企业电商扶贫“三区三州”倡议书》：充分发挥中国企业的市场主体作用，助力“三区三州”开展产业扶贫、增加有效供给，培育内生动力，推进可持续发展；充分发挥电商平台的引领带动作用，助力“三区三州”开拓线上渠道、培训电商人才，产销结合、以销促产，让特色产品对接更大线上市场，让电商扶贫惠及更多贫困群众。

　　开展整合营销传播，推动地区特色品牌深入人心

　　自启动以来，本次直播带货便吸引了众多网友的关注，同时也受到了社会各界爱心人士的支持。全国脱贫攻坚奖获得者、“人民楷模”高德荣，“当代雷锋”“改革先锋”郭明义，“时代楷模”张黎明，“全国道德模范”、中国摩天大楼钢构第一人陆建新，著名演员、导演吴京，中国传媒大学政府与公共事务学院院长、中国公共关系协会副会长董关鹏，央视特约评论员杨禹，北京电视台主持人春妮等8位公众人物担任本次直播带货的网络公益代言人，中国女排总教练郎平转发活动相关信息，向网友推荐“三区三州”特产好物，号召网友助农扶贫、为爱下单。

　　通过整合政府、企业、媒体、平台、地方等各方面的资源，本次直播带货创新使用了多种整合营销传播方式——国资委新闻中心官方新媒体“国资小新”面向全网征集扶贫产品广告语，拥有上亿粉丝的中央企业新媒体矩阵联动传播，腾讯微信在朋友圈发布公益广告覆盖千万受众，京沪、京广、京哈、京福、京津及京雄城际等多条线路的高铁电视播出公益视频，北京市枢纽地铁站发布公益海报……通过多种渠道的宣传动员，爱心消费扶贫理念深入人心。

　　在打开产品销路的同时，中央企业扶贫负责人也在直播带货中为网友讲述了动人的脱贫故事，让千万网友与“三区三州”贫困地区的同胞心更近、情更浓。国家电网扶贫办主任张莲瑛说，青海果洛州玛多县的牧民老乡达娃是玛多县花石峡镇的贫困牧民。原来，达娃夫妻每天带着大儿子，赶着牛羊往水草丰美的地方放牧，晨起出门，夜幕才归。由于缺乏养殖专业技术，牛羊成活率很低。国家电网成立的牧业公司与达娃所在的村子开展合作，达娃和70多户贫困牧民只要每天将自家的牲畜赶到合作社的定点散养地，交给专业放牧人员，不用担心牲畜卖不出去，销售所得利润的51%将以现金分红的形式返还给牧民。2018年，达娃家第一次拿到了牛羊销售现金分红9000多元；2019年，现金分红增长到40000余元。张莲瑛说，网友每买一单牦牛肉，达娃家就多一笔分红。

　　直播间还迎来了一批特殊的“客人”——“三区三州”的父老乡亲发来视频，现身说法，致富的欣喜溢于言表。两位来自中国海油甘南扶贫车间的藏族员工用亲身经历讲述了生活翻天覆地变化，中国海油不仅帮助他们解决了就业问题、有了稳定的收入，更让他们掌握了缝纫剪裁的技能；中国旅游集团帮助香格里拉野生松茸从高原深山飞入寻常百姓家，当地农户七林特姆为大家介绍了松茸的生长环境和采摘技巧；云南省贡山独龙族怒族自治县人民政府县长和国晓感谢中国交建和社会各界对贡山的帮助，也欢迎大家到贡山体验风土人情……在“三区三州”，这样的故事比比皆是。有网友评论说，此次直播带货既是一次美食之旅，也是一次精神之旅，每一次购买都是实实在在的“为爱下单”。

　　除了农特产品，直播带货还创新加入图片、视频等元素，着重推介“三区三州”的旅游资源。中国交建党委常委、副总裁裴岷山带领网友“云游”被评为“中国最美村镇”的云南怒江傈僳族自治州秋那桶村，介绍了中交集团建设怒族传统村落、保护茶马古道原生态文化的详细计划。中国旅游集团旅行服务有限公司董事、纪委书记胡志敏则发挥专业优势，详细介绍了云南迪庆州香格里拉丰富的旅游资源，包括中国第一个国家公园——普达措国家公园，闻名遐迩的虎跳峡，世外桃源的巴拉格宗大峡谷，极具民族风情魅力的独克宗古城，以及藏传佛教圣地——噶丹松赞林寺等。中国海油扶贫办主任宋瑞林更是公布了个人电话，直接在直播间打起了旅游广告——中国海油在甘南甘加草原建设的扶贫旅游营地将于8月中旬正式营业，欢迎网友致电预约。“旅游搭台，扶贫唱戏”，边疆美景和风土人情为此次直播带货增强了文化厚度，为“三区三州”塑造了“美食+美景”的双重地区特色品牌。

　　据国资委新闻中心负责人介绍，“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动不仅是直播，更重要的是用传播为品牌赋能。在产业扶贫的基础上，结合央企消费扶贫举措，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，探索产销结合、以销促产的可持续发展新模式，将资源转化为发展动能。作为《企业电商扶贫“三区三州”倡议书》的发起方代表、中央企业电商联盟理事单位，国网电商、中国石化易捷、中粮我买网表示，希望以企业新媒体之力，倡导全社会形成合力，通过消费扶贫的新风、良风，吹动增收致富东风、劲风。

　　在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来，直播不仅是一种售卖渠道，还能成为文化展示台、扶贫故事会，让贫困地区获得尽可能多的社会关注和资源扶持。“百县百品央字号”作为网络直播中的一股“清流”，以“讲故事”“树品牌”的方式开展直播带货，让公益附加文化属性，让扶贫成为全民风尚。

　　决战深度贫困“堡垒”，央企帮扶“三区三州”精准有效

　　“脱贫攻坚本来就是一场硬仗，而深度贫困地区脱贫攻坚是这场硬仗中的硬仗。” 国资委高度重视深度贫困地区脱贫攻坚工作，推动有关中央企业突出帮扶重点，加大对深度贫困地区支持力度。党的十八大以来，国资委先后18次召开深度贫困地区专项会议、举办活动，专门对“三区三州”等深贫地区作出部署。国资委党委书记、主任郝鹏多次带队赴甘肃、西藏、新疆、青海等地调研指导，召开现场推进会，推动中央企业将帮扶资金、派出干部等扶贫资源向深度贫困地区倾斜聚集。目前共有34家中央企业在“三区三州”深度贫困地区定点扶贫和对口支援79个贫困县，其中62个已脱贫摘帽。据不完全统计，脱贫攻坚战打响以来，中央企业仅在“三区三州”79个贫困县累计投入无偿帮扶资金64亿元，有力促进了深度贫困地区特色产业发展、基础设施完善、居民生活水平提高和自然生态环境改善。

　　在“三区三州”地区，国资委指导中央企业探索出了各具特色的扶贫路径和模式。此次直播带货中详细展示了中央企业行之有效的经验和做法。国家能源集团战略规划部主任魏慎洪讲述的系列民生举措，给网友留下了深刻的印象。在四川省凉山彝族自治州普格县，国家能源集团投入近1500万元新建小学，为全县残疾儿童、失依儿童、留守儿童等特殊困难儿童及贫困家庭子女提供了学习生活的新家园；投入2500多万元购置医疗设备，切实有效解决了少数民族地区贫困群众看病难的问题；投入2000多万元，新建贫困村安全住房项目，为600户建档立卡贫困户实施安全住房建设补助；投入2500万元新建博作通村公路，全长近8公里，彻底解决了当地群众出行难的问题。东风公司则结合产业优势，在西藏昌都地区贡觉县实施“教育+就业”的扶贫模式。东风公司扶贫办副主任刘鹏介绍说，东风公司援助昌都职业技术学校，建设汽车维修专业，捐赠教学车辆与教具，开展师资培训，引导学生参与到汽车产业链中，为有效解决学生就业打下坚实基础。中粮可口可乐饮料有限公司党委书记、CEO庆立军认为，扶贫工作不是单纯的物质赠予，而是要通过发展适合当地情况的产业，来促进当地经济的发展和提高人民的收入。在四川甘孜州石渠县，中粮集团利用帮扶资金援建了众多养殖基地，还引进了山东优良苹果树种和技术，建成了60亩生态果园，在全国范围内开创了在海拔3500米以上地区成片果树成活的先例。中建二局党委副书记、纪委书记、工会主席邓小林详细介绍了中国建筑的就业扶贫做法——创建“中建高级技能人才培训班”，推动33个建筑劳务输出示范村建设，招录和劳务输转1921名贫困群众与企业共享发展成果， “既投资建校又选派师资、既传授知识又带娃出山”。

　　国资委科技创新和社会责任局负责人表示，国资委将一如既往坚决贯彻落实党中央关于决战决胜脱贫攻坚决策部署，指导中央企业将扶贫资源向“三区三州”深度贫困地区倾斜聚集，进一步聚焦产业发展，健全完善扶贫长效机制，防止脱贫群众返贫，推动“三区三州”地区持续稳定发展。